禮品企業(yè)需加強(qiáng)廣告與渠道之間的契合度
2014/5/24 9:35:04
如今，廣告是一個(gè)企業(yè)對(duì)外做好宣傳的主要手段，隨著禮品行業(yè)的發(fā)展趨近成熟，禮品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也主要集中在品牌上，在此階段，禮品企業(yè)亦需打好渠道戰(zhàn)役，在大程度上有效結(jié)合渠道和廣告之間的關(guān)系。
然而，廣告投入與渠道建設(shè)，禮品品牌建設(shè)的兩大重要驅(qū)動(dòng)力。禮品企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，假如市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快會(huì)近乎崩潰。
各禮品企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以禮品企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹(shù)立自身品牌門(mén)檻，保證品牌的健康成長(zhǎng)。
衡量渠道建設(shè)和媒體廣告投放比例，禮品企業(yè)需正確把握?，F(xiàn)在禮品市場(chǎng)的游戲規(guī)則：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳去引爆禮品品牌與渠道的銷售潛力。
在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。
在信息時(shí)代中，禮品品牌策劃呼喚新思維模式：以適應(yīng)具有獨(dú)特市場(chǎng)特征的禮品品牌推廣。事實(shí)上，從多家禮品企業(yè)成功案例可得出：盡管渠道資源費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售重要難關(guān)，但必須進(jìn)行渠道的品牌化建設(shè)，同時(shí)根據(jù)品牌建設(shè)的差異性的需要結(jié)合大眾媒體傳播品牌。
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